网管文库

Facebook将把用户数据用于站外广告

2012-11-27 17:27  新浪科技  鼎宏  我要评论(0)字号:T|T

北京时间11月27日消息,近期有关Facebook计划调整隐私与治理政策的讨论不绝于耳,但很多人都忽视了Facebook新政策中的一项关键元素:该公司将使用用户数据在Facebook网站之外发布广告。

这也是Facebook首次证实,将把用户数据应用到外部广告中。此举也有可能成为Facebook未来创收战略成功与否的决定性因素之一。

Facebook的政策调整需要经过一个投票流程,但要让投票生效,必须有30%以上的用户参与投票。但最近一次投票却只有0.03%的用户参与。很多业内人士指出,由于Facebook的用户数已经高达10亿,因此30%就意味着要有3亿人参与投票,这甚至比美国总统大选的投票人数都高出一倍多。

但无论如何,该公司仍然需要通过足够的收入来安抚华尔街和其他投资者,并支撑其500亿美元的市值。这也迫使Facebook必须规划出足够有说服力的移动战略。Sponsored StorIEs广告就是为了解决这一问题,而外部广告同样也是一种方案。

社交服务推荐引擎Hunch创始人、安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)合伙人克里斯·迪克松(Chris Dixon)曾经表示,这是Facebook投资者的一项“嵌入式期权”,表明此举将大幅提升Facebook的财务前景。

他说:“外部广告网络是大势所趋。谷歌用Adsense证明了这种模式的有效性。凭借庞大广告主基础,多数广告网络都无法与谷歌竞争。但Facebook流量却很庞大,外部广告网络可能为该公司增收一倍左右。”

倘若外部广告网络果真能够将Facebook收入扩大一倍,该公司的年收入就将从现在的50亿美元增长到100亿美元。至少从理论上讲,如果Facebook能够凭借精准数据吸引广告主,这一数字还会进一步增加。

此前就有迹象显示,该公司的确计划推出这样一个广告网络。今年早些时候,Facebook就在Zynga的网站上尝试了Sponsored StorIEs,根据用户在Facebook内的行为数据发布广告。该公司还于今年5月提供了最新的预览版,但当时的多数注意力都集中于隐私问题。

如今,该公司似乎对外部广告网络有了更加明确的目标,该公司首席隐私官在就新规接受《福布斯》杂志采访时说:“你在Facebook上一言一行都可以用于向你展示广告。我们的政策说,我们可以根据你在Facebook上的数据,在Facebook网站之外向你发布广告。”

科技博客Quartz指出,Facebook有可能首先在Instagram上推出这种广告,但今后肯定还会拓展到其他网站中。Facebook的用户数据可谓互联网上最大的宝藏之一,单凭这一点,就足以吸引很多广告主的关注。

谷歌已经围绕搜索提升了广告相关度,并由此建立起了规模庞大的广告业务,其有效性至今无人能敌。倘若Facebook能够将精准广告拓展到外部网站,便有可能威胁到谷歌的主导地位。

2012-11-27
在线客服
  • 售前咨询:点击这里给我发消息
  • 售后服务:点击这里给我发消息